非遺“撞”上人工智能、“國補”添彩年貨升級、年俗更新體驗至上……蛇年春節(jié)已經(jīng)進入倒計時，年貨消費市場亮點頗多。

“國補”添彩年貨升級

春節(jié)將至，水果消費迎來高峰。內容電商平臺“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，泰國榴蓮、云南藍莓、智利車厘子GMV（商品交易總額）同比增長220.99%、75.32%和63.96%，“霸榜”水果品類GMV前三。其中，在采購年貨禮盒時，口感美味、價格親民的車厘子受到消費者廣泛青睞，成為當之無愧的年貨水果“頂流”。

價格親民化成為車厘子引領春節(jié)水果消費榜單的原因。今年，不僅以車厘子、俄羅斯帝王蟹為代表的高端食材廣受歡迎，以運動手表、助聽器為代表的健康品類也銷量大漲。

“爺爺自從戴上我給他新買的助聽器，整個人都比以前開朗了。”大學生小朱感慨。她本想著多攢點錢再給爺爺買助聽器，沒想到2025年助聽器有了國家補貼，便宜了一千多元，便立刻用獎學金買下了這份孝心滿滿的禮物。

以舊換新國家補貼政策的加持，無疑給年貨消費市場帶來了一陣春風。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院對千名外地上班族展開的年貨消費調研顯示，“國補”政策激發(fā)了不少人給老家買家電家居的消費熱情，近五成受訪者表示“剛好要給老家買，也用上了國家補貼”，還有40%的人表示本來沒有給老家買家電家居的計劃，“但國家補貼疊加優(yōu)惠價格非常好，就買了一些”。而這些送往老家的家電家居產(chǎn)品消費呈現(xiàn)出更加綠色化、健康化、智能化趨勢，包括移動空調、冰冷套裝、智能浴室柜、功能沙發(fā)等在內的升級型家電家居產(chǎn)品增長均超100%。

科技助力年俗煥生機

隨著“90后”“00后”們成為春節(jié)年貨的“主理人”，新奇、好玩、有趣的節(jié)慶周邊銷量走俏。最近幾天，一組別樣剪紙作品在京東平臺悄然走紅。“蛇歇薪漲”“蛇拿九穩(wěn)”“蛇么都好”——這些充滿年輕人語言風格的新春圖樣，是蔚縣剪紙與京東言犀大模型跨界合作的創(chuàng)新成果。

抓住年輕人的心，是很多非遺代表性傳承人的共同期待。作為蔚縣剪紙第四代傳承人，周利偉認為，年輕人并不是不喜歡非遺，而是需要一個連接傳統(tǒng)藝術的契機。在他看來，AI的優(yōu)勢在于將創(chuàng)意快速實現(xiàn)圖像化，提供一些新的創(chuàng)作理念。具體而言，通過學習上千張精品剪紙作品，大模型結合春節(jié)語言和年輕人的新年情緒，生成了一系列既保留傳統(tǒng)美學，又富有當代趣味的新春圖樣。

情緒消費引領新潮流

除了沿襲傳統(tǒng)年俗，當下年輕人愈發(fā)注重通過悅己消費來營造過年的儀式感。美發(fā)、美甲、美睫成為過年必不可少的“美麗三件套”。一位直播間負責人透露，今年年貨節(jié)，直播間里美發(fā)護發(fā)類產(chǎn)品銷量超11萬件，美甲手護類產(chǎn)品近2萬件，假睫毛超3萬盒。

除了傳統(tǒng)的探親和團聚，越來越多的消費者選擇在春節(jié)期間開啟新年的第一場旅行。今年年貨節(jié)期間，在目的地的選擇上，除了經(jīng)典的“北上賞雪”和“南下避寒”，主題樂園游、周邊國家出境游也吸引了大量用戶的關注，上海迪士尼門票和日本機票卡成為直播間出游類產(chǎn)品榜單前兩名。

張揚個性的“90后”“00后”逐漸成為年貨采買主力，情緒消費隨之成為當下市場的消費密碼，無論是可愛解壓的毛絨玩具，還是祈禱好運的招財擺件，都在年貨節(jié)期間迎來爆發(fā)?！笆裁粗档觅I”數(shù)據(jù)顯示，知名卡通IP“LABUBU”和毛絨玩具品牌Jellycat交易額分別同比增長463.71%和117.61%，“谷子經(jīng)濟”相關產(chǎn)品交易額也大幅增長186.7%。（記者 孫奇茹）